保險代理經紀公證人普通考試-財產保險經紀人財產保險行銷概要114 年第 37 題單選題
下列何者不屬於產險商品規劃中市場研究調查之項目？
A商品需求變動
B承保範圍適當性
C創意評估正確答案
D市場規模與特色
C正確答案
市場研究調查聚焦「外部市場資訊」：需求、規模、承保適切性；創意評估屬內部商品開發階段。
為什麼答案是 C
創意評估屬於商品開發（Product Development）階段中對新構想的可行性審查，是內部作業，不是對外的市場研究調查項目。本題要選的答案。
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完整詳解
Pro · 無限重點 市場研究調查聚焦「外部市場資訊」：需求、規模、承保適切性；創意評估屬內部商品開發階段。
看到「創意」「評估」類字眼→多半是商品開發/設計階段，不是市場調查。
逐選項分析
A✕
商品需求變動是市調核心：了解消費者對保障需求的變化趨勢，屬於市場研究項目。
B✕ 陷阱
承保範圍適當性指現行商品條款是否符合市場期待，透過市調蒐集被保險人意見得出，屬市調項目。易被誤認為核保作業而選錯。
C✓ 正確
創意評估屬於商品開發（Product Development）階段中對新構想的可行性審查，是內部作業，不是對外的市場研究調查項目。本題要選的答案。
D✕
市場規模與特色是市調最基本項目：了解潛在客戶數量、地區分佈、競爭態勢，為商品定位依據。
產險商品規劃流程與市場研究範圍
| 階段 | 主要工作 | 是否屬市調 | 代表項目 |
|---|
| 市場研究調查 | 蒐集外部資訊 | ✅ 是 | 需求變動、市場規模、承保範圍適當性 |
| 創意產生與評估 | 內部商品構想篩選 | ❌ 否 | 創意評估、可行性分析 |
| 商品設計 | 條款、費率擬定 | ❌ 否 | 保單條款、費率計算 |
| 測試與上市 | 試銷、正式推出 | 部分 | 試銷回饋 |
本題陷阱在於混淆「市場研究」與「商品開發」兩個階段。市場研究是向外蒐集資訊，創意評估是內部對構想做篩選，兩者雖同屬商品規劃大流程，但性質截然不同。考生若只記「都跟商品規劃有關」就會誤選。 
