專技高考-職能治療師職能治療學概論(包括職能治療之歷史、哲學、角色與功能、理論基礎、倫理與規範、行政管理)104 年第 78 題單選題
行銷學的5P's觀念,下列何者意指商品流通管道?
Apromotion
Bproduct
Cplace正確答案
Dposition
C正確答案
行銷 5P 中的 Place 指通路,即商品從生產者到消費者的流通管道。
為什麼答案是 C
Place 即通路(channel),指商品從生產端送達消費者手中的流通管道,包含實體通路、批發、零售、配銷等,正是題目所問。
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完整詳解
Pro · 無限重點 行銷 5P 中的 Place 指通路,即商品從生產者到消費者的流通管道。
Place = 地點/通路 = 商品流通管道,直接對應字面意義。
逐選項分析
A✕
Promotion 是促銷推廣,指廣告、公關、人員銷售等溝通手段,目的是讓消費者認識並購買產品,與「流通管道」無關。
B✕
Product 是產品本身,指商品或服務的特性、品質、設計、品牌等,是行銷組合的核心,但不是流通管道。
C✓ 正確
Place 即通路(channel),指商品從生產端送達消費者手中的流通管道,包含實體通路、批發、零售、配銷等,正是題目所問。
D✕ 陷阱
Position 是市場定位,指在消費者心中塑造品牌獨特印象。容易與 Place 混淆,但 Position 屬於 STP 策略,不是流通管道概念。
行銷 5P's 對照表
| P 字首 | 中文 | 意涵 | 實例 |
|---|
| Product | 產品 | 商品或服務本身 | 職能治療服務內容 |
| Price | 價格 | 定價策略 | 自費療程訂價 |
| Place | 通路 | 商品流通管道 | 醫院、診所、社區據點 |
| Promotion | 促銷 | 推廣溝通 | 衛教講座、廣告 |
| People/Position | 人員/定位 | 服務人員或市場定位 | 治療師專業形象 |
Place 與 Position 都以 P 開頭、中文都可譯成「位置」,但意義完全不同:Place 是實體流通管道(在哪裡賣),Position 是心理定位(消費者怎麼看你)。考生若僅憑字面翻譯易誤選 D。
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