消費者花費金錢與支配時間的方式，常透過各種活動、興趣、意見展現獨特的樣貌，此為重要分析保險顧客市場的變數，稱為：

生活型態（Lifestyle）正是以 AIO 模型分析：Activities（活動）、Interests（興趣）、Opinions（意見），反映消費者如何花錢與支配時間，是心理變數中的核心分析工具。