商家運用年輕人喜歡的偶像作為商品的代言人，期望提高年輕人的消費機率。前述 的策略是運用何種參考群體的效應？

仰慕群體（渴望群體）是指個人不屬於該群體，但極度渴望加入、認同或模仿的群體（如偶像、明星、意見領袖）。商家利用偶像代言正是運用此效應。