通常消費者在面對高風險與高單價的商品時，多半會採取何種消費態度？

理性層級（又稱標準學習層級）適用於高涉入、高風險、高單價商品，消費者會先蒐集資訊形成認知，再產生情感態度，最後才採取購買行為。