기존의 대중 관광 사업은 결과적으로 대규모 개발로 인해 심각한 환경의 훼손과 사회적 부작용을 유발했다. 이에 따라 최근에는 자연 친화적이고 지속 가능의 개념을 담은 '지속 가능한 관광' 형태로 전환되고 있다. 가장 대표적인 예인로 생태 관광은 질보다는 양을 중시하는 대중 관광의 대체물로, 외부의 영향을 ㉠ 보호지역 또는 소규모 지역을 책임 있게 여행하는 것으로, 환경, 경제, 교육, 문화 등의 요소들이 포함되어 있다. 이를 증명하듯 최근 설문 조사 결과에서도 여행객들이 지속 가능한 여행을 선호하고 있는 것으로 나타났다. 응답자 가운데 69%가 지속 가능한 여행 옵션을 ㉡ 선택했으며, 또 75%는 향후에도 지속 가능한 여행을 계획하고 있다고 답했다. 특히 추가 비용이 ㉢ 지속 가능한 여행을 선택하는 추세를 보이는 것으로 나타났다.