108 年 · 行銷管理（第5次 九職等以下新進）

下列有關消費者行為基本特性的敘述,何者不正確?

人口統計變數是最常用來做消費者市場區隔的變數。

置入式行銷是行銷成本最低廉的方法。

『Nokia 手機首先提出「科技始終來自人性」,與該品牌產生強烈聯結,不易被其他品牌沿用』,此段敘述是指古典制約中之那一項成功條…

下列對通路設計考慮因素的敘述,那些正確?

一般而言,企業若擁有專利權、專賣權或特別許可證,即可形成獨佔性競爭。

現金折扣是指為了鼓勵中間商參與某項特別計劃所給予的額外給付,是另外一種降低產品售價的方式。

下列有關「策略金字塔」相關敘述,何者不正確?

下列有關市場區隔的有效條件,那些正確?

商品廣告主要是再傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息,以宣傳、推銷企業產品為主要目的。

下列有關對「產品生命週期之成長期」所採用之行銷組合策略敘述,那些正確?

近來台灣的食品業發生食安危機,此乃說明這些嚴重違反食安標準的廠商不具備那一種經營導向?

下列有關一般消費決策過程敘述,那些正確?

「橘色商機」指50 歲以上熟齡人口,其人生像進入秋天燦爛的楓葉般,這個年齡層的人口特徵是:有錢、空巢期、消費意願高、敢嘗新、善待…

下列有關社群行銷的敘述,那些正確?

消費者因頂新假油案,進而不信任所有該集團的產品,屬於那一種現象?

下列關於Google Analytics 的敘述,那些正確?

「損益兩平點 (Break Even Point) 定價法」是屬於那一種定價方法?

下列那一種推廣方式與大數據(Big Data)結合應用的最密切相關?

下列有關「促銷」工具的敘述,那些不正確?

知覺價格是指「包含產品實際訂價之客觀價格與包括時間成本、蒐集成本及精神成本之非貨幣價格」。

下列有關行銷管理流程〈六方格〉過程的敘述,那些正確?

「狂熱的球迷不同於插花者」是指下列那一種消費經驗特性?

下列有關「農民自設網站銷售農產品」行銷通路的敘述,那些正確?

「消費者的價格線索知覺著重品質與所付出金額的比率。」是指下列那一種價格敏感度?

下列那些屬於「病毒式行銷」的工具?

「白蘭氏」推出副產品「華陀雞精」迎戰低價策略的「桂格雞精」,「華陀」是探究使用者定位的品牌定位法。

下列那些是PZB 發展之SERVQUAL 服務品質五大構面因素?

下列何者不是常用的網路廣告效果衡量指標?

對於正在減肥中的小美,「巧克力」是屬於特殊品之消費品。

下列有關行銷4V 的敘述,那些正確?

有關行銷哲學概念產生過程之敘述,下列順序何者正確?若A:生產、B:產品、C:銷售、D:行銷、E:社會行銷。

在行銷新思維-4C 中,「行銷溝通(Communication)」是對應4P 中的那項?

下列對需要(need)與需求(demand)的定義,那些正確?

當某些農產品供過於求的情況下,政府為了防止價格暴跌而「穀賤傷農」,會直接收購或制定最低限價。

下列那些屬於行銷個體環境分析的工具?

密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告,是屬於競爭性廣告。

有關「規劃農特產品目標市場選擇與行銷定位」的主要步驟敘述,下列順序何者正確?若A:現狀分析、B:制訂明確的行為改變目標、C:進行…

下列那些屬於行銷組合4'Ps?

網站流量分析的重要性在於我們可以分辨?

如果想要看到目前誰在網站上瀏覽,要看GA(Google Analytics)的那一張報表較恰當?

下列那些屬於ADE 電視廣告投資評估指標?

某鞋商想到非洲土著區開發新市場,發覺土著都沒穿鞋子而且沒有經濟能力買鞋,就悻悻然打道回府放棄非洲市場,請問鞋商為何會選擇放棄市場…

下列有關波特之五力分析理論中的分析構面敘述,那些正確?

Ansoff 產品-市場矩陣中,將現有產品行銷到新的市場,屬於那一種策略?

下列有關Key Performance Indicators (KPI)的敘述,那些正確?

「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數?

下列那些屬於全面品質管理的重要要素?

目前,台灣對經濟景氣可分為下列那些階段?

根據Ajzen(1985)所提出計畫行為理論(Theory of Planned Behavior, TPB),下列何者不是影響…