農會 經濟事業類行銷管理108 年第 37 題單選題
密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告,是屬於競爭性廣告。
B正確答案
麥當勞與花生麵筋廣告屬於「提醒性廣告」而非競爭性廣告,旨在維持品牌記憶與提醒購買時機。
為什麼答案是 B
題目敘述錯誤。此類廣告旨在提醒消費者購買或維持品牌記憶,應歸類為「提醒性廣告」,而非競爭性廣告。
考點:提醒性廣告考點:廣告分類
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完整詳解
Pro · 無限重點 麥當勞與花生麵筋廣告屬於「提醒性廣告」而非競爭性廣告,旨在維持品牌記憶與提醒購買時機。
看到「密集出現維持印象」或「特定節日提醒」,直覺聯想「提醒性廣告」;有「比較、打擊對手」才是競爭性廣告。
逐選項分析
A提醒性廣告✕
麥當勞與花生麵筋廣告並未強調與對手的比較優勢,而是為了維持品牌知名度與提醒消費時機,故非競爭性廣告。
B廣告分類✓ 正確
題目敘述錯誤。此類廣告旨在提醒消費者購買或維持品牌記憶,應歸類為「提醒性廣告」,而非競爭性廣告。
廣告目的分類與應用時機
| 廣告型別 | 主要目的 | 常見應用時機 | 經典案例 |
|---|
| 告知性廣告 | 建立初步需求與認知 | 產品匯入期 | 新產品上市說明 |
| 競爭性廣告 | 建立選擇性需求,強調品牌優勢 | 產品成長期 | 汽車/手機品牌比較廣告 |
| 提醒性廣告 | 維持品牌記憶,提醒購買時機 | 產品成熟期 | 麥當勞形象廣告、節慶食品廣告 |
考生易將「密集出現」誤認為是在與對手激烈競爭。實際上,密集播送是為了在消費者心中洗腦、維持記憶(提醒),而非為了比較產品規格或打擊對手(競爭)。