農會 經濟事業類行銷管理108 年第 21 題單選題
知覺價格是指「包含產品實際訂價之客觀價格與包括時間成本、蒐集成本及精神成本之非貨幣價格」。
A正確答案
知覺價格不僅包含實際貨幣定價,還涵蓋時間、蒐集、精神等非貨幣成本,本題敘述完全正確。
為什麼答案是 A
知覺價格確實包含客觀的貨幣定價,以及消費者付出的時間成本、蒐整合本與精神成本等非貨幣價格,敘述完全正確。
考點:知覺價格定義考點:選項排除
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 知覺價格不僅包含實際貨幣定價,還涵蓋時間、蒐集、精神等非貨幣成本,本題敘述完全正確。
看到「知覺價格」,記住組成:貨幣價格+非貨幣成本(時間/蒐集/精神),敘述吻合直接選○。
逐選項分析
A知覺價格定義✓ 正確
知覺價格確實包含客觀的貨幣定價,以及消費者付出的時間成本、蒐整合本與精神成本等非貨幣價格,敘述完全正確。
B選項排除✕
本題敘述為行銷學中知覺價格的標準定義,並非錯誤,故不選此項。
知覺價格(消費者總成本)組成
| 成本型別 | 內涵說明 | 舉例 |
|---|
| 貨幣成本(客觀價格) | 產品實際標示的客觀價格 | 商品定價 500 元 |
| 時間成本 | 購買過程所花費的時間 | 排隊等候、交通時間 |
| 蒐整合本 | 尋找產品資訊與比較所付出的努力 | 上網查評價、跑多家店 |
| 精神成本 | 購買決策帶來的壓力或認知負擔 | 擔心買錯、溝通壓力 |
考生容易將「價格」直覺聯想為單純的「貨幣定價」,而忽略行銷學中強調的「知覺」層面,進而誤判非貨幣成本不屬於價格範疇。