農會 經濟事業類行銷管理108 年第 22 題單選題
下列有關行銷管理流程〈六方格〉過程的敘述,那些正確?
A經營使命與目標。正確答案
B分析市場機會。正確答案
C行銷組織、執行、控制評估。正確答案
D目標市場選擇。正確答案
E消費者區隔。
A、B、C、D正確答案
行銷管理六方格涵蓋使命目標、市場機會分析、目標市場選擇到組織執行控制,E錯在應為市場區隔。
為什麼答案是 A、B、C、D
行銷管理流程起點需先確立企業的「經營使命與目標」,作為後續所有行銷策略與資源分配的指導方針。
考點:使命與目標考點:分析市場機會考點:組織執行控制考點:目標市場選擇
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完整詳解
Pro · 無限重點 行銷管理六方格涵蓋使命目標、市場機會分析、目標市場選擇到組織執行控制,E錯在應為市場區隔。
秒解技巧:看到「消費者區隔」直接打叉,標準術語是「市場區隔」,且它屬於目標市場選擇的子步驟,不單獨成格。
逐選項分析
A使命與目標✓ 正確
行銷管理流程起點需先確立企業的「經營使命與目標」,作為後續所有行銷策略與資源分配的指導方針。
B分析市場機會✓ 正確
「分析市場機會」是行銷流程的核心步驟,透過總體與個體環境分析找出潛在的獲利空間與競爭優勢。
C組織執行控制✓ 正確
流程的最後階段為「行銷組織、執行與控制評估」,確保行銷計畫能順利落地並根據績效指標進行修正。
D目標市場選擇✓ 正確
「目標市場選擇」屬於STP行銷策略的關鍵環節,決定企業要將資源投入哪一個最具潛力與優勢的客群。
E市場區隔名詞✕ 陷阱
名詞偷換陷阱!標準學術名詞為「市場區隔」(Market Segmentation) 而非消費者區隔,且通常與目標市場、定位合併為STP步驟。
行銷管理流程 (六方格/六步驟) 核心架構
| 階段/方格 | 核心任務 | 對應選項 |
|---|
| 1. 策略起點 | 確立經營使命與目標 | A |
| 2. 機會探索 | 分析市場機會 (SWOT/環境分析) | B |
| 3. 市場決策 | 市場區隔、目標市場選擇與定位 (STP) | D |
| 4. 策略與方案 | 擬訂行銷策略與規劃行銷組合 (4P) | 無 |
| 5. 落地與回饋 | 行銷組織、執行、控制評估 | C |
行銷學極度重視專有名詞精確性。選項E將「市場區隔」偷換成「消費者區隔」,在正規考試中屬典型名詞陷阱,務必認準標準翻譯與STP架構。