農會 經濟事業類行銷管理108 年第 10 題單選題
商品廣告主要是再傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息,以宣傳、推銷企業產品為主要目的。
A正確答案
商品廣告聚焦於「產品本身」的行銷,旨在傳遞品牌、品質、功能與特色等訊息以促進銷售,有別於建立整體形象的企業廣告,故敘述正確。
為什麼答案是 A
商品廣告的核心目的就是透過傳遞產品的品牌、品質、功能等具體訊息,來刺激消費者購買慾望並推銷產品,敘述完全正確。
考點:商品廣告定義考點:選項判斷
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完整詳解
Pro · 無限重點 商品廣告聚焦於「產品本身」的行銷,旨在傳遞品牌、品質、功能與特色等訊息以促進銷售,有別於建立整體形象的企業廣告,故敘述正確。
看到「商品廣告」找「產品/品牌/功能/推銷」;看到「企業廣告」找「公司形象/商譽/理念」。本題描述完全符合商品廣告定義。
逐選項分析
A商品廣告定義✓ 正確
商品廣告的核心目的就是透過傳遞產品的品牌、品質、功能等具體訊息,來刺激消費者購買慾望並推銷產品,敘述完全正確。
B選項判斷✕
本題敘述為行銷學中商品廣告的標準定義,並無錯誤之處,故不選此選項。
廣告型別大對決
| 廣告型別 | 主要焦點 | 核心目的 | 常見訴求 |
|---|
| 商品廣告 | 單一產品或服務 | 促進銷售、傳遞產品特色 | 功能、品質、價格、品牌 |
| 企業廣告 | 企業整體形象 | 建立商譽、提升公眾好感 | 企業理念、社會責任、願景 |
| 倡議廣告 | 特定觀念或議題 | 改變公眾態度或行為 | 環保、交通安全、戒菸 |
考題常將「商品廣告」與「企業廣告」的目的與焦點互相替換來混淆考生。請牢記:商品廣告賣「產品」,企業廣告賣「公司形象」,切勿被冗長的敘述幹擾判斷。