「損益兩平點 (Break Even Point) 定價法」是屬於那一種定價方法?
A成本導向定價法。正確答案
B需求導向定價法。
C競爭者導向定價法。
D供給者導向定價法。
答案與詳解
A
正確答案
損益兩平點定價法以固定與變動成本為基礎來設定價格，屬於典型的成本導向定價法。
為什麼答案是 A
損益兩平點定價法透過計算固定成本與變動成本來決定價格或銷售量，屬於標準的成本導向定價法。
考點：成本導向定價考點：需求導向定價考點：競爭者導向定價考點：虛構幹擾選項
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完整詳解
Pro · 無限重點 損益兩平點定價法以固定與變動成本為基礎來設定價格，屬於典型的成本導向定價法。
秒殺技巧
看到「損益兩平」、「成本加成」、「目標利潤」，直覺聯想「成本導向」；看到「認知價值」選需求；看到「跟隨」選競爭。逐選項分析
A成本導向定價✓ 正確
損益兩平點定價法透過計算固定成本與變動成本來決定價格或銷售量，屬於標準的成本導向定價法。
B需求導向定價✕
需求導向定價法是以消費者對產品價值的認知或需求價格彈性為基礎，與企業內部成本計算無關。
C競爭者導向定價✕
競爭者導向定價法是以市場上主要競爭對手的價格作為定價基準，例如現行費率定價法或競標定價。
D虛構幹擾選項✕
行銷學定價策略主要分為成本、需求與競爭者三大導向，並無「供給者導向定價法」此標準學術分類。
定價策略三大導向分類
| 定價導向 | 核心依據 | 常見方法 |
|---|---|---|
| 成本導向 | 企業內部成本結構 | 成本加成法、損益兩平點法、目標利潤法 |
| 需求導向 | 消費者認知與需求彈性 | 認知價值定價法、差別定價法 |
| 競爭者導向 | 競爭對手的價格策略 | 現行費率定價法、密封投標定價法 |
陷阱提醒
考生易將「損益兩平」誤認為是考量市場供需平衡，但其實它是純粹的財務與成本計算公式，僅考量企業內部的固定與變動成本，並未納入外部市場需求或競爭者因素。