下列那些屬於ADE 電視廣告投資評估指標?
A總收視率(GRP)。正確答案
B接觸廣度(Reach)。正確答案
C接觸頻率(Frequency)。正確答案
D分享度(Share)。
E造訪度(Visits)。
答案與詳解
A、B、C
正確答案
電視廣告評估核心為總收視率、接觸廣度與接觸頻率，請嚴格排除數位網路與社群擴散指標。
為什麼答案是 A、B、C
總收視率(GRP)是電視廣告購買與投資評估的最基礎指標，代表廣告播出的總收視點數，為預算編列依據。
考點：GRP總收視率考點：Reach接觸廣度考點：Frequency頻率考點：社群與SOV指標
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完整詳解
Pro · 無限重點 電視廣告評估核心為總收視率、接觸廣度與接觸頻率，請嚴格排除數位網路與社群擴散指標。
秒殺技巧
秒殺技巧：電視看『廣、頻、總』(Reach, Freq, GRP)；看到造訪或分享直接刪除，那是網路與社群指標！逐選項分析
AGRP總收視率✓ 正確
總收視率(GRP)是電視廣告購買與投資評估的最基礎指標，代表廣告播出的總收視點數，為預算編列依據。
BReach接觸廣度✓ 正確
接觸廣度(Reach)指在特定期間內，至少接觸過一次廣告的不重複目標受眾比例，衡量廣告覆蓋範圍。
CFrequency頻率✓ 正確
接觸頻率(Frequency)指特定期間內目標受眾平均接觸該廣告的次數，與Reach互為表裡，衡量重複曝光度。
D社群與SOV指標✕ 陷阱
分享度(Share)多用於社群媒體擴散效果或聲量佔比(SOV)，非傳統電視廣告投資評估的核心基礎指標。
E數位行銷指標✕ 陷阱
造訪度(Visits)屬於數位行銷與網站流量分析的指標，用來衡量網頁瀏覽次數，完全不適用於電視廣告。
媒體廣告評估指標對照表
| 指標名稱 | 英文縮寫 | 定義與應用場景 |
|---|---|---|
| 總收視率 | GRP | 電視廣告總收視點數，衡量總曝光量與預算編列 |
| 接觸廣度 | Reach | 不重複受眾接觸比例，衡量廣告覆蓋了多少人 |
| 接觸頻率 | Frequency | 受眾平均接觸次數，衡量廣告重複洗腦程度 |
| 造訪度 | Visits | 網站或APP瀏覽次數，屬於數位網路行銷指標 |
陷阱提醒
題目將傳統電視媒體指標與數位/社群媒體指標混雜。考生若未釐清「電視廣告」與「網路行銷」的媒介差異，極易誤選造訪度或分享度等數位指標。