Ansoff 產品-市場矩陣中,將現有產品行銷到新的市場,屬於那一種策略?
A市場滲透。
B產品發展。
C市場發展。正確答案
D多角化經營。
答案與詳解
C
正確答案
Ansoff矩陣中，將『現有產品』打入『新市場』即為市場發展策略，核心概念就是賣舊產品給新客群。
為什麼答案是 C
市場發展是將『現有產品』推向『新市場』，例如將國內熱銷的珍珠奶茶品牌展店到海外市場。
考點：現有產品+現有市場考點：新產品+現有市場考點：現有產品+新市場考點：新產品+新市場
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完整詳解
Pro · 無限重點 Ansoff矩陣中，將『現有產品』打入『新市場』即為市場發展策略，核心概念就是賣舊產品給新客群。
秒殺技巧
秒解技巧：直接拆解題幹要素，『新市場』配『現有產品』即為市場發展；若出現『新產品』則為產品發展或多角化。逐選項分析
A現有產品+現有市場✕
市場滲透是將『現有產品』賣給『現有市場』，例如推出會員集點活動來增加舊客購買頻率。
B新產品+現有市場✕
產品發展是推出『新產品』來滿足『現有市場』，例如手機廠每年推出新一代旗艦機給原有客群。
C現有產品+新市場✓ 正確
市場發展是將『現有產品』推向『新市場』，例如將國內熱銷的珍珠奶茶品牌展店到海外市場。
D新產品+新市場✕
多角化經營是將『新產品』打入『新市場』，風險最高，例如傳統代工廠跨足全新的電動車產業。
Ansoff 產品-市場矩陣 (成長向量矩陣)
| 策略名稱 | 產品維度 | 市場維度 | 白話文舉例 |
|---|---|---|---|
| 市場滲透 | 現有產品 | 現有市場 | 超商推集點活動黏住舊客 |
| 市場發展 | 現有產品 | 新市場 | 臺灣珍珠奶茶賣到美國 |
| 產品發展 | 新產品 | 現有市場 | 蘋果出新款iPhone給果粉 |
| 多角化 | 新產品 | 新市場 | 鴻海跨足電動車市場 |
陷阱提醒
考生極易將『市場發展』與『產品發展』混淆。解題時請務必圈出題幹中的『產品』與『市場』，並標記『新/舊(現有)』。現有產品配新市場才是市場發展，切勿被相似名詞幹擾！