下列何者不是常用的網路廣告效果衡量指標?
A流量觸擊率(Hits)。
B轉換率(Conversation rate)。
C造訪數(Visits)。
D下單率(Buy rate)。正確答案
答案與詳解
D
正確答案
網路廣告效果衡量指標多為流量與轉換資料，「下單率」非標準行銷專有名詞，應看「轉換率」。
為什麼答案是 D
行銷學中衡量購買行為的標準指標為「轉換率」或「購買轉化率」，並無「下單率(Buy rate)」此標準專有名詞。
考點：流量指標考點：轉換指標考點：非標準指標
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完整詳解
Pro · 無限重點 網路廣告效果衡量指標多為流量與轉換資料，「下單率」非標準行銷專有名詞，應看「轉換率」。
秒殺技巧
看到「下單率(Buy rate)」直接選！行銷專業術語看「轉換率(Conversion rate)」，沒有 Buy rate 這種標準指標。逐選項分析
A流量指標✕
Hits 指伺服器接收到的請求次數，雖非最精準的流量指標，但屬於早期或系統層面常用的流量觸擊資料。
B轉換指標✕
應為 Conversion rate（轉換率），衡量使用者完成預期目標（如購買、註冊）的比例，是核心廣告效果指標。
C流量指標✕
Visits 指使用者進入網站的次數，是衡量網站流量與廣告帶來人潮的基本且常用的指標。
D非標準指標✓ 正確
行銷學中衡量購買行為的標準指標為「轉換率」或「購買轉化率」，並無「下單率(Buy rate)」此標準專有名詞。
常用網路廣告效果衡量指標
| 指標型別 | 常見名稱 | 意義說明 |
|---|---|---|
| 流量指標 | 曝光數(Impressions) / 造訪數(Visits) | 廣告被看見或網站被造訪的次數 |
| 互動指標 | 點選率(CTR) / 觸擊率(Hits) | 使用者點選廣告或觸發伺服器請求的比例 |
| 成效指標 | 轉換率(Conversion rate) | 使用者完成最終目標（如購買）的比例 |
| 成本指標 | 每次點選成本(CPC) / 每次轉換成本(CPA) | 獲取單一點選或轉換所需花費 |
陷阱提醒
出題者故意將「轉換率」替換成看似合理但非專業術語的「下單率」。考生若憑直覺認為下單很重要而誤選，就會掉入陷阱。請牢記標準英文專有名詞。