下列有關「農民自設網站銷售農產品」行銷通路的敘述,那些正確?
A0 階通路。正確答案
B1 階通路。
C2 階通路。
D3 階通路。
E直銷模式。正確答案
答案與詳解
A、E
正確答案
農民自設網站直銷農產品，無中間商介入，屬於0階通路與直銷模式，是生產者直接面對消費者的典型情境。
為什麼答案是 A、E
農民(生產者)直接透過自設網站賣給消費者，中間商數量為0，故為0階通路。
考點：0階通路考點：1階通路考點：2階通路考點：3階通路
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完整詳解
Pro · 無限重點 農民自設網站直銷農產品，無中間商介入，屬於0階通路與直銷模式，是生產者直接面對消費者的典型情境。
秒殺技巧
秒解技巧：數一算「中間商」有幾個！0個中間商等於0階通路，也就是直銷模式。自設網站只是工具，不算中間商喔！逐選項分析
A0階通路✓ 正確
農民(生產者)直接透過自設網站賣給消費者，中間商數量為0，故為0階通路。
B1階通路✕
1階通路包含1個中間商(如零售商)，本題無中間商介入，故不正確。
C2階通路✕
2階通路包含2個中間商(如批發商與零售商)，不符合本題無中間商的情境。
D3階通路✕
3階通路包含3個中間商(如代理商、批發商與零售商)，不符合本題情境。
E直銷模式✓ 正確
生產者不透過任何中間商，直接將產品銷售給最終消費者，此即為直銷模式。
行銷通路層級對照表
| 通路層級 | 中間商數量 | 常見結構範例 |
|---|---|---|
| 0階通路 (直銷) | 0個 | 生產者 → 消費者 (如農民自設網站) |
| 1階通路 | 1個 | 生產者 → 零售商 → 消費者 |
| 2階通路 | 2個 | 生產者 → 批發商 → 零售商 → 消費者 |
| 3階通路 | 3個 | 生產者 → 代理商 → 批發商 → 零售商 → 消費者 |
陷阱提醒
考生易將「網站」誤認為中間商。農民「自設網站」僅是銷售工具，不具備中間商性質；但若上架第三方電商平臺，則可能構成1階通路。本題強調自設，故為0階。