理性的保險消費者，通常不會支付超過他們所認為值得的保險費，即顧客認知保險商品與服務之價值而訂價，稱為：

價值基礎訂價法 (Value-based Pricing) 以「顧客認知的商品與服務價值」決定價格，理性消費者不會付超過其認知價值的保費，完全對應題幹敘述。