保險代理經紀公證人普通考試-財產保險經紀人財產保險行銷概要109 年第 3 題單選題

下列有關產品生命週期的敘述何者錯誤？

A成長期的銷售量會急遽攀升，許多競爭者會先後進入市場；這個時期的顧客大多是早期採納者

B產品生命週期的導入期新產品初次正式出現在市場上，銷售量很小，競爭者也很少。這個時期的顧客大多為初級需求，也就是對產品本身的需求，而非對品牌的需求

C衰退期的競爭者減少，且大多數的顧客是落後者和忠誠者

D成熟期的利潤會開始出現正值並快速攀升，在碰到利潤的頂峰後，開始下降。因為競爭者增多的關係，成熟期的產品形式開始增多。產品價格雖然下降，但下降有限，主要是由於顧客的需求仍在增加正確答案

答案與詳解

正確答案

產品生命週期四階段：導入→成長→成熟→衰退。利潤快速攀升是「成長期」特徵，非成熟期。

錯誤！利潤「開始出現正值並快速攀升」是成長期的特徵，不是成熟期。成熟期是銷售成長趨緩、利潤達頂峰後開始下滑、競爭最激烈的階段。此為階段錯置。

考點：成長期特徵考點：導入期特徵考點：衰退期特徵考點：成熟期vs成長期

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