企業積極整合內外部資源，透過企劃與創意創造大眾關心的話題或活動等，因而吸引媒體的報導與消費者的參與，進而達到提升企業行銷及銷售商品的目的，稱之：

事件行銷 (Event Marketing) 即透過企劃創意製造話題性活動，藉由媒體擴散效果吸引消費者關注與參與，進而提升品牌知名度與銷售，完全符合題幹描述。