110 年 · 行銷管理（第6次 九職等以下新進）

創新擴散理論將採用創新的人分為幾類?

影響產品定價的因素為何?

Geoffrey Moore定義市場鴻溝(缺口)為初期採用者與追隨者之間的缺口。

結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益(Brand Equity)。

某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價,則此定價法為?

得知某人從哈佛大學畢業,就認為他可以成為好的經理人,但在現實世界中也許並非如此,屬於下列何種效果?

讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻,自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。

下列有關大數據行銷(Big Data Marketing)的敘述,何者不正確?

態度的主要心理結構被區分下列哪幾個成分?

產品上的標示或標籤,最不可能具備以下何種功能?

當消費者在購買便宜的、熟悉的或不很重要的產品,如日常用品,最不可能採取何種購買行為?

執行如下三種行銷規劃活動:①市場區隔、②定位、③設定行銷組合等,應符合哪一種先後順序?

金融金控公司透過贊助與籌組團員工報名的方式,力挺台北馬拉松活動,關於此做法,下列說明何者正確?

下列何者不屬於一階通路?

下列何者屬於消費者促銷?

某品牌針對敏感性牙齒推出抗敏感牙膏,並找來專業牙醫師作產品代言人。關於此種作法,以下論述何者不正確?

以下何種定價最可能發生產品競食(product cannibalization)的現象?

下列有關「行銷策略學派」的敘述,何者不正確?

產品從進入市場開始,一直到從市場消失的過程,包括導入期、成長期、成熟期、衰退期,稱之為產品的生命週期。而當產品進入衰退期時,應如…

農產品的運銷通路基本上是由三個部分所構成的結構,此基本結構亦可視為運銷活動的三個主要程序,即是?

下列何者屬於「綠色行銷」的做法?

首先必須定義市場,以此為基礎進行市場區隔,捨棄不需要的部分,決定目標市場並執行定位與行銷組合,此行銷方法稱為水平行銷(Later…

從客戶的視角的出發點的行銷理念日漸受到重視,形成4P轉換為4C的觀點,下列何者不屬於4C之觀點?

恩格爾法則係用來說明家庭糧食費用占所得之比率隨所得之提高而減低之現象,通常以「恩格爾係數」表示,係數越大生活水準越高;反之,係數…

下列何者不是科特勒的服務的特徵?

企業在遵從社會理念,積極融入社會的同時,從中獲利的社會責任行銷種類有哪些?

下列何者為產品的功能價值?

下列何者是構成全方位行銷之要素?

行銷的發展分為三階段,其中行銷3.0之時是以顧客為主的行銷。

下列有關協同行銷之敘述,何者正確?

體驗價值的行銷策略擬定時,關鍵要素在於「接觸點」。

下列何者為虛擬零售通路?

化妝品滿足愛慕女士們追求美麗期望,所指的是產品的哪一層次?

下列何者為推廣(Promotion)的基本任務?

杜拉克認為企業的目的在創造顧客、創造客戶的兩個關鍵為行銷與財務。

根據服務三角形(Service Triangle)的觀念,任何服務組織存在著三種不同的行銷作為,以下敘述,何者正確?

製造商建立自己的購物網站,供消費者訂購產品,屬於下列何種通路?

行銷7P是行銷組合4P加上氣氛(Physical evidence)、過程(Process)及人員(People)。

一個人會因為自己既有的態度而刺激做出不尋常的詮釋,而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的,這種現象稱為選擇性注意(Selective…

下列有關社群行銷的敘述,何者正確?

下列有關垂直式行銷系統(VMS)的敘述何者正確?

ZARA服飾受到大眾歡迎之際,推出ZARA HOME銷售居家產品,關於此種作法,下列說明何者正確?

某個產品建立品牌之後,消費者對該品牌的反應,包括認知、感覺、印象等,統稱為下列何者?

下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述,何者不正確?

下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成,何者不在其中?

下列有關PZB模式的服務品質衡量取決於「缺口五」的敘述,何者正確?

下列有關參考團體可區分為成員團體和非成員團體,主要依據為參考群體與被影響者之間是否具有相同身分的敘述,何者正確?

下列何者屬於製造商與零售商之間的通路衝突?

採取理性訴求的廣告,最適合使用以下何種訊息表現方式?

以下何種配銷方式能夠取得配銷商的強力支持,且對於配銷上在訂價、促銷、融資及服務方面,具有更大的控制權,亦可加強品牌形象並獲較高的…