農會經濟事業類行銷管理110 年第 42 題單選題

ZARA服飾受到大眾歡迎之際,推出ZARA HOME銷售居家產品,關於此種作法,下列說明何者正確?

A這是一種家族品牌策略正確答案

B這是一種品牌延伸策略正確答案

C會增加推廣費用支出

D目的是為了快速推廣新產品正確答案

E目的是為了擴大市場佔有率

答案與詳解

A、B、D

正確答案

ZARA推出ZARA HOME屬於品牌延伸與家族品牌策略，能借力母品牌知名度快速推廣新產品並節省行銷費用。

家族品牌策略（傘狀品牌），多個產品線共用ZARA母品牌，建立統一的企業形象。

考點：家族品牌考點：品牌延伸考點：推廣費用考點：快速推廣

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