農會 經濟事業類行銷管理110 年第 45 題單選題
下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成,何者不在其中?
A品牌知名度
B品牌忠誠度
C品牌聯想
D品牌名稱正確答案
D正確答案
Aaker品牌權益模式包含忠誠度、知名度、認知品質、品牌聯想及其他專有資產,不含「品牌名稱」。
為什麼答案是 D
品牌名稱僅為品牌的稱呼符號,不屬於Aaker衡量品牌權益價值的五個構面,故為本題正解。
考點:品牌知名度考點:品牌忠誠度考點:品牌聯想考點:品牌名稱
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 Aaker品牌權益模式包含忠誠度、知名度、認知品質、品牌聯想及其他專有資產,不含「品牌名稱」。
秒記Aaker五構面:忠誠、知名、認知品質、聯想、其他專有資產。看到「品牌名稱」直接選。
逐選項分析
A品牌知名度✕
品牌知名度屬於Aaker五構面之一,指消費者辨識或回憶品牌的能力。
B品牌忠誠度✕
品牌忠誠度屬於Aaker五構面之一,為品牌權益的核心,反映重複購買意願。
C品牌聯想✕
品牌聯想屬於Aaker五構面之一,指消費者記憶中與品牌連結的資訊與形象。
D品牌名稱✓ 正確
品牌名稱僅為品牌的稱呼符號,不屬於Aaker衡量品牌權益價值的五個構面,故為本題正解。
Aaker 品牌權益五構面
| 構面名稱 | 核心意義 |
|---|
| 品牌忠誠度 | 消費者對品牌的偏好與重複購買意願 |
| 品牌知名度 | 消費者辨識或回憶該品牌的能力 |
| 認知品質 | 消費者對產品整體品質的主觀認知 |
| 品牌聯想 | 消費者記憶中與品牌連結的任何事物 |
| 其他專有資產 | 商標、專利、通路關係等競爭優勢 |
考生容易將「品牌名稱」與「品牌知名度」或「品牌聯想」混淆。品牌名稱只是品牌的基礎稱呼符號,並非衡量品牌權益價值的心理或資產構面,出題者常以此作為誘答選項。