結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益(Brand Equity)。
A○（正確）正確答案
B✕（錯誤）
答案與詳解
A
正確答案
品牌權益是與品牌名稱或象徵相連結的資產與負債總和，能增加或減少產品為企業與顧客帶來的價值。
為什麼答案是 A
本題敘述完全符合行銷學大師Aaker對品牌權益的經典定義，即與品牌名稱或象徵連結的資產與負債集合。
考點：品牌權益定義考點：判斷錯誤
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 品牌權益是與品牌名稱或象徵相連結的資產與負債總和，能增加或減少產品為企業與顧客帶來的價值。
秒殺技巧
看到「品牌名稱/象徵」加上「資產與負債」的組合，就是行銷學經典的「品牌權益」定義，本題敘述正確！逐選項分析
A品牌權益定義✓ 正確
本題敘述完全符合行銷學大師Aaker對品牌權益的經典定義，即與品牌名稱或象徵連結的資產與負債集合。
B判斷錯誤✕
因為題幹對品牌權益的定義敘述完全正確，所以不選此錯誤選項。
Aaker 品牌權益五大資產模型
| 資產專案 | 核心意義 |
|---|---|
| 品牌忠誠度 | 顧客重複購買的意願與對價格的敏感度 |
| 品牌知名度 | 消費者能認出或回憶起該品牌的能力 |
| 認知品質 | 消費者對產品整體品質或優越性的主觀認知 |
| 品牌聯想 | 消費者記憶中與品牌連結的任何事物或形象 |
| 其他專屬資產 | 專利、商標、通路關係等智慧財產與競爭優勢 |
陷阱提醒
考生常將「品牌權益(Brand Equity)」與「品牌價值(Brand Value)」混淆。權益是行銷學中的資產與負債集合，而價值是財務上的貨幣估值。題幹提到資產負債整合，屬於權益範疇。