製造商建立自己的購物網站,供消費者訂購產品,屬於下列何種通路?
A零階通路正確答案
B一階通路
C混合通路
D垂直通路
答案與詳解
A
正確答案
製造商直接透過自有網站銷售給消費者，無任何中間商介入，屬於直銷的「零階通路」。
為什麼答案是 A
製造商直接將產品銷售給最終消費者，中間無任何批發或零售商介入，如品牌官網直營。
考點：零階通路考點：一階通路考點：混合通路考點：垂直行銷系統
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完整詳解
Pro · 無限重點 製造商直接透過自有網站銷售給消費者，無任何中間商介入，屬於直銷的「零階通路」。
秒殺技巧
秒解技巧：數中間商個數！製造商 ➔ 消費者（0個中間商）＝零階通路。看到「自建網站」直接選零階。逐選項分析
A零階通路✓ 正確
製造商直接將產品銷售給最終消費者，中間無任何批發或零售商介入，如品牌官網直營。
B一階通路✕
通路中包含一個銷售中間商，最常見的是零售商，例如製造商出貨給全聯再賣給消費者。
C混合通路✕ 陷阱
企業同時採用兩種或以上通路（如實體門市加網路商城）來接觸不同客群，題目僅提及自有網站。
D垂直行銷系統✕
指生產者與中間商透過所有權或契約整合成單一系統（如統一超商），旨在解決通路衝突。
行銷通路層級與型別對照
| 通路型別 | 中間商數量/結構 | 常見範例 |
|---|---|---|
| 零階通路 | 0個（製造商→消費者） | 品牌官網、直銷、電視購物 |
| 一階通路 | 1個（製造商→零售商→消費者） | 製造商供貨給百貨公司專櫃 |
| 二階通路 | 2個（製造商→批發商→零售商→消費者） | 傳統雜貨店的進貨模式 |
| 垂直通路 | 上下游整合為單一系統 | 特許加盟（如7-11）、公司直營 |
陷阱提醒
考生易將「網路購物」直覺誤認有「網路平臺」作為中間商。請注意題幹強調「製造商建立『自己』的購物網站」，這屬於D2C直銷模式，中間商數量為零。