下列有關垂直式行銷系統(VMS)的敘述何者正確?
A製造販售整合屬於管理型VMS
B便利商店主導管理製造商或盤商的自有品牌產品屬於企業型VMS
C最具代表的VMS有企業型VMS、管理型VMS及契約型VMS正確答案
D便利商店加盟店屬於契約型VMS正確答案
E外食產業的加盟店屬於管理型VMS
答案與詳解
C、D
正確答案
垂直行銷系統(VMS)分三類：企業型(所有權)、管理型(強勢權力)、契約型(合約加盟)，釐清三者差異即可秒解。
為什麼答案是 C、D
VMS三大型別即為企業型、管理型與契約型，此為行銷學標準分類，敘述正確。
考點：企業型VMS考點：管理型VMS考點：VMS分類考點：契約型VMS
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完整詳解
Pro · 無限重點 垂直行銷系統(VMS)分三類：企業型(所有權)、管理型(強勢權力)、契約型(合約加盟)，釐清三者差異即可秒解。
秒殺技巧
看到「所有權/直營」選企業型；看到「強勢主導/無合約」選管理型；看到「加盟/特許/契約」選契約型。逐選項分析
A企業型VMS✕
製造與販售整合若屬同一所有權，為「企業型VMS」，而非管理型。
B管理型VMS✕ 陷阱
便利商店憑通路優勢主導自有品牌(PB)，屬「管理型VMS」，非企業型。
CVMS分類✓ 正確
VMS三大型別即為企業型、管理型與契約型，此為行銷學標準分類，敘述正確。
D契約型VMS✓ 正確
便利商店加盟店透過特許契約與總部結合，屬於標準的「契約型VMS」，敘述正確。
E契約型VMS✕ 陷阱
外食產業加盟店同樣基於特許合約運作，屬於「契約型VMS」，而非管理型。
垂直行銷系統(VMS)三大型別比較
| 型別 | 結合基礎 | 常見例子 |
|---|---|---|
| 企業型 VMS | 同一所有權 (產銷合一) | 製造商開直營店、零售商自設工廠 |
| 管理型 VMS | 規模與權力 (強勢主導) | 強勢品牌(P&G)或通路(全聯)主導 |
| 契約型 VMS | 法律契約 (特許加盟) | 超商加盟店、麥當勞特許加盟 |
陷阱提醒
出題者常將「強勢通路主導(管理型)」與「簽訂加盟合約(契約型)」混淆。便利商店若指「總部主導PB商品」是管理型；若指「加盟店」則是契約型，務必看清主詞！