下列何者不屬於一階通路?
A自動販賣機正確答案
B網路商店正確答案
C批發商正確答案
D便利商店
E代理商正確答案
答案與詳解
A、B、C、E
正確答案
通路階數看「中間商」層級數。一階僅含零售商；零階無中間商；二階含批發；三階含代理。本題反向選非一階者。
為什麼答案是 A、B、C、E
自動販賣機由製造商直接面對消費者，無中間商介入，屬於「零階通路」，故不屬於一階。
考點：零階通路考點：二階通路考點：一階通路考點：三階通路
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 通路階數看「中間商」層級數。一階僅含零售商；零階無中間商；二階含批發；三階含代理。本題反向選非一階者。
秒殺技巧
秒解：數中間商層級。零階(直銷/網路/自動販賣)；一階(便利商店等零售)；二階(加批發)；三階(加代理)。看到非零售即選。逐選項分析
A零階通路✓ 正確
自動販賣機由製造商直接面對消費者，無中間商介入，屬於「零階通路」，故不屬於一階。
B零階通路✓ 正確
網路商店（如品牌官網）屬直效行銷，製造商直接銷售給消費者，屬於「零階通路」，故不屬於一階。
C二階通路✓ 正確
批發商位於製造商與零售商之間，通常構成「二階通路」（製造商→批發→零售→消費者），故不屬於一階。
D一階通路✕ 陷阱
便利商店為零售商，構成「一階通路」（製造商→零售商→消費者）。本選項屬於一階通路，因反向題故不選。
E三階通路✓ 正確
代理商通常不取得商品所有權但協助談判，多出現在「三階通路」（製造商→代理→批發→零售→消費者），故不屬於一階。
通路階數與中間商對照表
| 通路階數 | 結構 | 常見中間商/形式 |
|---|---|---|
| 零階通路 | 製造商 → 消費者 | 自動販賣機、網路商店、直銷、自營門市 |
| 一階通路 | 製造商 → 零售商 → 消費者 | 便利商店、超市、百貨公司、專賣店 |
| 二階通路 | 製造商 → 批發商 → 零售商 → 消費者 | 傳統批發商、經銷商、盤商 |
| 三階通路 | 製造商 → 代理商 → 批發商 → 零售商 → 消費者 | 代理商、經紀人 |
陷阱提醒
本題為反向題，問「不屬於」一階通路。計算通路階數時，只看「中間商」的層級數量（不含製造商與消費者）。零階無中間商，一階只有零售商，看到批發或代理商即為多階通路，切勿選錯。