農會 經濟事業類行銷管理110 年第 18 題單選題
下列有關「行銷策略學派」的敘述,何者不正確?
A此學派自80年代興起,奠基於廠商的競爭分析,是屬於經濟學的一支
B此學派主張透過與競爭對手的差異化策略,可進一步形塑消費者行為
C此學派與消費者行為學派最大的差異在於其強調不必瞭解消費者的需求正確答案
D此學派強調企業要制定有別於競爭對手的差異化行銷策略
C正確答案
行銷策略學派強調競爭優勢與差異化,但絕非忽略消費者需求,行銷核心仍以顧客為本。
為什麼答案是 C
錯誤敘述!行銷策略學派雖強調競爭分析,但「瞭解消費者需求」仍是行銷的基石,絕非不必瞭解。
考點:學派起源考點:策略影響考點:核心謬誤考點:差異化策略
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 行銷策略學派強調競爭優勢與差異化,但絕非忽略消費者需求,行銷核心仍以顧客為本。
看到「不必瞭解消費者需求」直接選它!行銷學任何學派都不可能拋棄消費者需求,這是基本常識。
逐選項分析
A學派起源✕
行銷策略學派約於1980年代興起,深受Porter競爭策略與產業組織經濟學影響,屬經濟學延伸。
B策略影響✕
強調透過差異化與競爭優勢,在市場中脫穎而出,進而影響並形塑消費者的選擇行為。
C核心謬誤✓ 正確
錯誤敘述!行銷策略學派雖強調競爭分析,但「瞭解消費者需求」仍是行銷的基石,絕非不必瞭解。
D差異化策略✕
核心精神即為建立競爭優勢,制定與競爭對手不同的差異化行銷策略以獲取市場份額。
行銷策略學派 vs 消費者行為學派
| 比較維度 | 行銷策略學派 | 消費者行為學派 |
|---|
| 核心焦點 | 競爭優勢、差異化、市場定位 | 消費者心理、決策過程、需求動機 |
| 理論基礎 | 產業經濟學、競爭策略 | 心理學、社會學、行為科學 |
| 對消費者態度 | 仍需瞭解需求,但更重競爭差異 | 深入探究需求與行為背後原因 |
選項C故意將「強調競爭分析」極端化為「不必瞭解消費者需求」。行銷學的任何發展都不會背離「滿足顧客需求」的核心本質,切勿被誇張的敘述誤導。