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農會 經濟事業類行銷管理11039單選題

一個人會因為自己既有的態度而刺激做出不尋常的詮釋,而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的,這種現象稱為選擇性注意(Selective Attention)。

A○(正確)
B✕(錯誤)正確答案
答案與詳解
B
正確答案
題幹描述的是「選擇性扭曲」而非「選擇性注意」,消費者會依既有態度曲解訊息,故本題敘述錯誤。

為什麼答案是 B

本題敘述錯誤。因為既有態度而對刺激產生不同於傳送者原意的「詮釋」,在行銷學上稱為選擇性扭曲。

考點:選擇性注意考點:選擇性扭曲
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