金融金控公司透過贊助與籌組團員工報名的方式,力挺台北馬拉松活動,關於此做法,下列說明何者正確?
A一種事件行銷正確答案
B屬於推廣策略中的公共關係正確答案
C目的為了推廣金控公司信用卡
D目的為了提升企業形象正確答案
E是一項公益廣告
答案與詳解
A、B、D
正確答案
企業贊助大型活動（如馬拉松）屬於事件行銷與公共關係，核心目的在於提升企業形象與品牌好感度。
為什麼答案是 A、B、D
贊助並參與臺北馬拉松，是藉由特定事件（體育賽事）來吸引目光並與消費者互動，屬於典型的事件行銷。
考點：事件行銷考點：公共關係考點：過度推論考點：企業形象
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 企業贊助大型活動（如馬拉松）屬於事件行銷與公共關係，核心目的在於提升企業形象與品牌好感度。
秒殺技巧
看到『贊助或參與大型活動』，直覺連結『事件行銷』與『公共關係』，目的必為『提升形象』，題幹未提及的具體產品絕對不選。逐選項分析
A事件行銷✓ 正確
贊助並參與臺北馬拉松，是藉由特定事件（體育賽事）來吸引目光並與消費者互動，屬於典型的事件行銷。
B公共關係✓ 正確
企業透過贊助社會或體育活動來建立良好聲譽與公眾關係，屬於推廣組閤中的公共關係（PR）策略。
C過度推論✕ 陷阱
題目僅提及金控公司贊助馬拉松，未提及任何信用卡推廣活動，此選項屬於缺乏題幹依據的過度推論。
D企業形象✓ 正確
企業贊助大型體育賽事的最主要策略目的，是透過活動的正向氛圍來提升企業形象、增加品牌好感度與社會責任感。
E廣告定義✕
贊助活動屬於公共關係與事件行銷的範疇，而非付費購買媒體版面的廣告，且馬拉松賽事本身不等同於公益廣告。
推廣組合 (Promotion Mix) 核心工具比較
| 工具 | 定義與特色 | 本題對應 |
|---|---|---|
| 廣告 (Advertising) | 付費、非個人的媒體傳播，如電視或網路廣告 | 無 (非付費媒體版面) |
| 公共關係 (PR) | 建立良好企業形象、處理危機、贊助活動 | 有 (贊助馬拉松) |
| 事件行銷 (Event) | 藉由特定活動或賽事創造互動與話題 | 有 (臺北馬拉松) |
| 人員推銷 (Personal Selling) | 業務員與顧客面對面溝通促成交易 | 無 |
陷阱提醒
選項C是典型的腦補陷阱。雖然現實中銀行常結合馬拉松推廣信用卡，但考試答題必須嚴格依據題幹資訊。題幹未提及信用卡，就絕對不能自行腦補其為主要目的。